Det har länge varit känt att vackra människor tjänar mer pengar än mindre vackra människor. Inom forskningen kallas detta för en "skönhetspremie" eller "fulhetsstraff". På senare år har det också kommit forskning som visar att det påverkar mer än den egna inkomsten.
Nu är det inte nödvändigtvis så att skönhet i sig leder till högre löner. En studie tyder till exempel på att det handlar om egenskaper som råkar vara korrelerade med utseendet, dvs. att vackra människor i genomsnitt är friskare, intelligentare och har bättre personligheter – de är mer utåtriktade och mindre neurotiska.
Livet är inte rättvist.
För egenföretagare är effekten mer tvetydig. Det stämmer att ett snyggt utseende och en attraktiv personlighet är förknippat med högre inkomst – men bara för kvinnor. För män finns det ingen påvisbar skillnad.
För ledande befattningshavare är effekterna dock mer omfattande. Skönhetspremien gäller inte bara dem själva – där den förvisso är högst signifikant – utan även det företag de leder. Till exempel är snyggare/bättre utseende VD:ar förknippade med högre aktieavkastning i samband med tillkännagivanden av anställningar, resultat eller förvärv – om de åtföljs av ett foto, vill säga. Högre prissättning bör också bli resultatet.
På samma sätt bidrar snygga VD:ar till att överprissätta börsintroduktioner i mindre transparenta bolag, dvs. där det inte är helt klart för investerarmarknaden hur siffrorna och utsikterna ser ut. I sådana fall är det självklart viktigare hur VD ser ut. I mer etablerade och mer transparenta bolag borde det i stället vara så att mer attraktiva styrelseledamöter (!) påverkar kvaliteten på de finansiella rapporterna. Det säger kanske något om noggrann läsning.
Utseendet påverkar också värderingen i så kallade kryptoemissioner, det vill säga när ett bolag tar in kapital genom att ge ut kryptovaluta. Det handlar ofta om relativt nya bolag med lite konkret information, men som vi alla vet säger en bild mer än tusen ord, och vackra bilder lockar då tusentals dollar. De bidrar säkerligen till en högre värdering av bolaget. Bara så att du vet: Detta är justerat för andra goda egenskaper, såsom kompetens och intelligens, så att effekten kokar ner till det faktiska utseendet.
Och det stannar inte där. Flera studier visar att skönhet påverkar de egna investeringarna. Snyggare människor har mer pengar i aktier, och de har en högre andel av sina besparingar i aktier. Detta kan bero på att ett attraktivt utseende påverkar självförtroendet och riskpreferenser. Intressant, eller kanske inte, är att effekten är mer signifikant för kvinnor och investerare med lägre utbildning.
Och så har vi en studie som är av särskilt intresse för Pareto Asset Management. Den undersöker hur fondförvaltares fysiska attraktionskraft påverkar nettoteckningarna i de fonder de förvaltar. Du har förmodligen redan gissat slutsatsen: Mer kapital strömmar in i fonder med mer attraktiva förvaltare. Här är det främst mindre investerare som attraheras.
Vackert.
About the author
